Fischer mobilizou 130 locutores de 56 municípios de SP, RJ e MG

A campanha publicitária de rádio do Ponto Frio, desenvolvida pela Fischer América, foi a grande vencedora da primeira edição do Prêmio Maximídia, ontem no World Trade Center. Desde segunda-feira cerca de 150 empresas de comunicação expõem as últimas novidades no Maximídia 2000 - 10º Encontro Internacional da Mídia.

De acordo com Carlos Augusto Montenegro, presidente do Ibope, patrocinador do prêmio, o evento acirra o mercado para uma competição saudável. "É um aquecimento preparatório para o festival de publicidade de Cannes", afirma.

Foram 111 cases escritos concorrendo em sete categorias. A Talent venceu na categoria "jornal", pela campanha para a Intelig e na "Internet", pelo banner on line para o jornal O Estado de São Paulo.

Lowe Lintas foi considerada a melhor em outdoor e revistas. DM9, com a campanha do Banco Itaú, dividiu o título de melhor propaganda na categoria Mix Mídia com a Thompson, que desenvolveu campanha da Gessy para os sabonetes Lux Paloma Duarte.

A DM9 também dividiu o prêmio de melhor campanha televisiva, pelo comercial sobre a Associação Empresas de Softwares, com a Almap, que produziu os comerciais da Elma Chips.

Mas foi a Fischer que já havia liderado na categoria rádio que brilhou ao acumular o Prêmio Grand Prix pelo case Testemunhais Interativas. A campanha, no ar desde agosto, mobilizou 130 locutores de rádio de 56 municípios de São Paulo, Rio e Minas Gerais. "Inovamos ao treinar os apresentadores de programas de rádio para que a sua empatia fosse transferida aos produtos do Ponto Frio", conta o diretor de mídia da Fischer, Cláudio Venâncio.

Ele utilizou profissionais estados descobrindo em cada município os locutores das rádios locais mais populares. "O resultado foi uma campanha personalíssima que aproximou os clientes da loja", diz. Foram gastos R$ 200 mil na campanha.

Para o presidente do júri do Prêmio, Manoel Thomaz Mauger, vice-presidente de mídia Lowe Lintas, as estratégias de mídia no País vem se desenvolvendo a passos ligeiros e "em breve alcançara o patamar de reconhecimento mundial como já ocorre no setor de criação".

Gazeta Mercantil, 27 de setembro de 2000