Uma nova pesquisa do Ibope deve revolucionar o mercado. A partir deste ano, o instituto terá também medição separada das audiências de rádio em carros e casas.

O primeiro relatório com os novos dados foi finalizado na semana passada. Os rankings das dez emissoras mais ouvidas no geral (todos os ambientes), no carro e em casa, obtidos com exclusividade pela Folha, mostram diferenças importantes entre os perfis dos ouvintes (veja quadro com top 10 abaixo).

No carro, as pessoas dão preferência à notícia, colocando a CBN FM como líder de audiência. Os ouvintes do trânsito também mostram gostar mais de rock. Duas emissoras que apostam no gênero ficaram em segundo e terceiro lugar: Mix e 89 FM, respectivamente.

Outro dado relevante: quase não há espaço para AM's nos veículos. A única que entrou no top 10 foi a Bandeirantes - de notícia -, no último lugar.

O motorista também curte MPB, colocando a Alpha e a Nova Brasil entre as dez mais.

O consumidor "do lar" tem preferências completamente diferentes. Música - popular - é sua prioridade. A Band FM lidera a pesquisa, seguida de outras bem pop, como Sucesso, Gazeta, Transcontinental e Nativa.

Em casa, as AM's têm mais chance: conseguem três posições no top 10, com América (a ex de Marcelo Rossi), Globo (a atual do padre) e Capital.

O ranking geral, que inclui carro, casa, walkman e todos os jeitos de ouvir rádio, não traz resultados muito diferentes dos de domicílios. Motivo: apesar do trânsito infernal, o número de ouvintes em casa ainda é muito maior que o nos carros.

Assim, as líderes do último trimestre de 2001 na Grande SP foram, na ordem: Band FM, Sucesso, Gazeta, Transcontinental, Nativa, Tupi, Mix, América, Jovem Pan FM e Globo AM.

Todo dia, o Ibope faz 200 entrevistas na Grande SP. Elas são ouvidas nas casas, para que seja determinado o padrão social na pesquisa. A diferença agora é que se registra o local onde as pessoas ouviram rádio nos dois dias anteriores ao da pesquisa.

Folha de S.Paulo - janeiro de 2002
Por: Laura Mattos

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