CAFEZINHO CAMPEÃO

O resultado do II Prêmio de Criatividade do Rádio coroa, antes de tudo, o bom humor. As 43 peças contempladas com Ouro, Prata e Bronze em 14 categorias têm um ponto em comum: foram capazes de arrancar risadas ou, no mínimo, estampar um sorriso no rosto das pessoas que acompanharam a premiação no auditório do MaxiMídia, na semana passada.

A entrega do Grand Prix para spot "Informação", feito pela Almap/BBDO para a Volkswagen, é a maior prova de que, quando bem-feita, uma peça de rádio toca o ouvinte de modo imediato. Ao ser apresentado como vencedora na categoria Veículos, Peças e Acessórios, a peça arrancou o aplausos da platéia. O resultado do GP, divulgado minutos depois, mostrou que, desta vez, jurados e público pensaram igual.

"O GP já seria, por si, maravilhoso. Os aplausos que precedem seu anúncio fizeram com que a vitória tivesse um sabor melhor", animou-se Alexandre Peralta, criador da peça. O sucesso do spot evidencia que, cada vez mais, o rádio recebe diferentes contornos graças a interpretações primorosas.

Difícil imaginar esse trabalho sem voz e os trejeitos da simplória mulher requisitada para dar informações ao visitante da improvável cidade em que só há cafezinho na Concessionária Volkswagen. "É a interpretação que aproxima o texto dos ouvintes", define Peralta.

O dono da voz

Interessante notar que a divertida "mulher do cafezinho", sem que ninguém percebesse, teve outra aparição no Prêmio. A atriz também gravou a peça "Feliz Páscoa", criada pela Talent para a Intelig que, na categoria Serviço ao Consumidor, levou o Bronze.

Por trás das boas interpretações estão os outros vencedores do Prêmio: as produtoras de som. A grande vitoriosa da noite foi A Voz do Brasil, que abocanhou nove prêmios, além do Grand Prix. Descobridora da "mulher do cafezinho", a produtora tem apostado no casting e nos recursos tecnológicos como forma de dar vida aos comerciais.

"O resultado do Prêmio mostra que é possível ser criativo e ousado no rádio", observa Rosana Caruso, de A Voz do Brasil. "Entretanto, para que o produto final seja bom, é necessário que a agência e a produtora trabalhem em sintonia. E isso está acontecendo", acrescenta.

A segunda produtora mais premiada foi a MCR, com sete conquistas. Dentre as agências, as com melhor desempenho foram a Almap/BBDO, com sete prêmios e o Grand Prix, a Talent Biz com cinco, a F/Nazca com quatro e a Talent, que recebeu três prêmios.

Risadas de fundo

Apesar do alvoroço na platéia ter ficado restrito à peça da Volkswagen, outros spots divertiram os presentes. O já consagrado Pombo Paulista, personagem dos comerciais criados pela CaliaAssumpção para Eletropaulo Metropolitana repetiu o sucesso alcançado no ano passado e levou a Prata e Ouro com "Músico" e "Pichação".

Contempladas com Ouro em suas respectivas categorias, "Espera Telefônica", da Talent para a Intelig, e "Delegacia II" da Almap/BBDO para a Samsung também tiveram como som de fundo as risadas ao vivo. "A boa recepção por parte do público funciona com estímulo aos profissionais e revela o excelente recall desse meio", avalia Antonio Rosa Neto, presidente do Grupo de Profissionais de Rádio, responsável pela organização do Prêmio.

Mídia & Mercado, outubro/2000.
Por: Ana Paula Sousa.